Minggu lalu, saya berbicara dengan Chavie Lieber dari Racked tentang kesengsaraan laba Prada saat ini, yang banyak di antaranya terkait dengan kinerja barang -barang kulit yang kurang baru yang membentuk sekitar 40% dari bisnis Prada. Lieber juga berbicara dengan kontributor PB Pattie Rechtman, pembeli mewah dan analis industri, dan kami semua lebih atau kurang setuju: Prada perlu melakukan sesuatu tentang penawaran tas tangannya. Dalam pikiran saya, itu menunjukkan melihat melampaui totes saffiano dan menemukan cara baru untuk memikat pembeli aksesori.
Tas Saffiano Prada tidak buruk. Faktanya, ada peluang bagus bahwa mereka pada akhirnya akan mengambil tempat dalam sejarah tas tangan, dan mereka adalah pilihan terbaik untuk wanita yang membutuhkan tas konservatif yang terlihat dirancang khusus dan profesional. Sebaliknya, tas saffiano Prada adalah masalah karena ada terlalu banyak dari mereka; Saffiano luxe, eksekutif, dan totes tukang kebun pada dasarnya terlihat identik, dan ketiganya datang dalam berbagai ukuran dan pelangi warna solid. Desainnya pada dasarnya tetap tidak berubah selama bertahun -tahun mengingat mereka memulai debutnya.
Dalam setahun terakhir, Prada telah memperkenalkan beberapa baris tote saffiano sisi lembut yang indah, terbuka, tetapi masalahnya sama: ada perbedaan yang relatif sedikit di antara garis-garis kecuali untuk perbedaan kecil dalam kelola kelola dan organisasi interior. Kecuali jika Anda memiliki perasaan yang kuat tentang pegangan dijahit versus gesper, tidak ada banyak cara variasi yang bermakna atau kebaruan di luar warna, dan variasi dan kebaruan adalah nama permainan dalam tas tangan yang ideal sekarang. Prada tidak memiliki jawaban untuk kesenangan Fendi yang berpikiran maju atau tema zeitgeist-y Chanel.
Untuk semua fungsionalitas dan daya tahan Saffiano, rasanya tidak seperti bahan mewah saat Anda menyentuhnya. Prada berada dalam posisi untuk menggunakan bahan apa pun dan metode konstruksi spektakuler yang diinginkannya karena sumber daya yang sangat besar dan pengenalan mereknya, dan kemungkinan akan menemukan keberhasilan dengan penawaran yang diperluas dalam eksotik dan kulit lunak kelas atas. “Variasi” perlu menjadi sesuatu yang jauh lebih dari puluhan warna kulit saffiano di Beli untuk memotivasi pelanggan mewah, yang pilihannya berlimpah dan selalu berubah.
Bahkan ketika Prada melakukan sesuatu yang terasa penuh dengan modernitas dan urgensi, seperti tas wajah yang dilukis musim semi 2014 yang hebat, merek ini tidak banyak mendapat untung dari momentum. Setelah penawaran awal dari beberapa desain telah terjual, mereka tidak diisi ulang, dan garis tidak berlanjut ke musim berikutnya dengan cara yang berarti. Merek-merek lain lebih baik dalam mengambil sesuatu yang mengejutkan dan membangunnya menjadi kesuksesan penuh yang dapat bertahan beberapa musim (yang, tidak secara kebetulan, biasanya berapa lama waktu yang sukses untuk mencapai hal besar lainnya). Prada biasanya memilih untuk pergi ke arah yang sama sekali baru. Seringkali, momentumnya hilang.
Seperti yang disebutkan Lieber dalam artikelnya, Prada juga sebaiknya memerintah dalam ketersediaannya. Suka atau tidak, banyak pelanggan mewah termotivasi oleh kelangkaan, dan tas Prada ada di mana -mana. Itu sangat kontras dengan pakaian merek, yang, dengan semua indikasi, sesukses sebelumnya. Mereka hanya tersedia di butik Prada, dan meskipun mengakhiri grosir secara keseluruhan akan menjadi langkah yang parah, memangkas ketersediaan department store dan menggunakan yang lebih baik, jauh lebih mewah, lebih banyak yang paling dipikirkan oleh tas adalah yang paling maju adalah yang paling maju adalah yang paling maju adalah yang paling maju adalah yang paling maju kemungkinan jalan menuju kesuksesan untuk Prada di masa depan.
Tas Saffiano tidak akan ke mana -mana, dan seharusnya tidak. Tetapi Prada memiliki kemampuan untuk melakukan lebih banyak lagi, dan di sini berharap bahwa Miuccia segera melenturkan otot -otot kreatifnya yang cukup besar.